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逆势增长 干衣机大幅跑赢疲弱的家电市场 - 潮流

更新时间:2019-08-11 12:13

上半年家电市场疲软,新兴品类却逆势增长。据奥维云网(AVC)的预测,今年干衣机国内销量将超过50万台,同比增长70%,这一增速将是今年国内澳门太阳城游戏销量增速的约20倍。
  上半年家电市场疲软,新兴品类却逆势增长。据奥维云网(AVC)的预测,今年干衣机国内销量将超过50万台,同比增长70%,这一增速将是今年国内澳门太阳城游戏销量增速的约20倍。

  据奥维云网白电事业部研究总监杨赫介绍,干衣机市场表现超过预期。2019年上半年,按奥维云网的推总数据,国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元,销量同比增长95%至21.1万台,均价下跌7%至4192元,面对的用户主要还是中高端人群。

  干衣机畅销,体现了国内改善性需求的增加。南方区域阴雨潮湿,北方区域时有雾霾,加上品牌、渠道参与度增多,促进了干衣机市场的成长。杨赫说,今年上半年,国内干衣机品牌从去年同期的35个增加到今年上半年的51个,澳柯玛、创维、TCL等企业也跨界参与,想尽早抢占地位。

  从区域看,干衣机今年上半年在线下渠道的整体增速达54.9%,其中一、二、三、四线市场的增速分别为48.5%、67.6%、85.5%、69.7%,可见二线及以下市场成为干衣机市场的主要拉动力。

  从产品看,线下渠道,热泵式干衣机上半年的渗透率达到79.6%,同比增长4.6个百分点;而线上渠道,直排式占74.6%,同比减少1.1个百分点,这显示消费者追求干衣机有更好的体验。

  干衣机是澳门太阳城游戏的一个细分市场,国内澳门太阳城游戏市场今年上半年表现相对平稳。奥维云网的推总数据显示,在彩电、空调今年上半年国内销售额同比下滑的情况下,澳门太阳城游戏今年上半年国内销售额同比增长3.7%至335亿元,销量同比增长5%至1685万台。

  不过,杨赫提醒说,表面平稳增长的澳门太阳城游戏市场,仍然面临三大压力:一是澳门太阳城游戏消费市场增长放缓;二是企业信心不足,用价格刺激市场,以达到稳定市场份额的目的;三是网批盛行,尤其是三四线市场的中小商家,线上零售的实际增速估计低于线上渠道的增速,可能存在网批泡沫。

  由于上半年降价促销,澳门太阳城游戏市场提前透支部分需求,所以下半年增长会放缓。奥维云网预测,2019年全年澳门太阳城游戏国内销量为3810万台,同比上升3.4%,销售额为761亿元,同比上升2.2%。

  “目前国内澳门太阳城游戏已经进入存量市场阶段,城镇和农村每百户家庭的澳门太阳城游戏拥有量都已超过90台,所以更新换代是主流需求,更应以产品和技术驱动,来带动市场的换新需求。”杨赫认为,未来波轮澳门太阳城游戏将向变频、大容量方向发展,滚筒则向高效洗净、护衣方向发展。

  与此同时,干衣机、迷你澳门太阳城游戏、分区多筒澳门太阳城游戏等细分市场的机会值得关注。这些细分市场中,老年化、二孩家庭带动的迷你澳门太阳城游戏需求比预期增长慢,因为普通澳门太阳城游戏均价下降挤掉了一些单双缸、波轮迷你澳门太阳城游戏的份额,但是迷你滚筒、壁挂式迷你滚筒上半年的销量却分别同比增长80%和69%。分区多筒澳门太阳城游戏上半年零售额、零售量也分别同比增长了19.8%和9.8%。

  杨赫预计,干衣机2019年全年国内销量、销售金额的同比增速都将达到70%以上,全年国内干衣机零售量将超过50万台。2020年,国内干衣机市场仍将保持价格下沉、高速增长的发展态势。

  这已引发新一轮竞争。今年5月,博西(滁州)家电产业园干衣机及澳门太阳城游戏工厂奠基,这是博西在华首座干衣机工厂,计划2021年第一季度投产。博西目前占据国内干衣机市场的支配地位。不过,干衣机市场的竞争格局还没有完全打开,像澳门太阳城游戏市场双寡头海尔系、美的系也积极参与,三星瞄准高端市场,澳柯玛、TCL、创维则面向中低端市场。

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关键词: 干衣机,增速,澳门太阳城游戏
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